仰赖情绪营销类短视频来宣传电影,是一种饮鸩止渴的行为,这个行业目前越来越“卷”的现象也说明,这并不是一条宣发的正道。一是因为观众们的眼睛是雪亮的,不论此类短视频再怎样包装,观众们依然能感受到其中失真的情绪,从而对这部电影打一个问号;二是因为电影所传达的情绪十分多元,并非一次哭泣、爆笑甚至争吵能涵盖的,所以甲方也越来越着急,希望在短视频中传达的信息更多,最终也造成了行业内越来越“卷”,效果却越来越差的现状。“手段的革命”已经开启,每天会蹦出好几个新软件、一堆新功能,人们总是猝不及防就变成了“小学生”甚至“婴儿”。在几何级数更新的知识扑面而来时,电影人既兴奋又不得不思考本心。郭帆坦言,他是因热爱科幻才投身拍电影的80后,但他从不认为科幻电影只是高概念或前沿科学的光影秀。甚至,在看到许多年轻同行递来的纯粹为技术而“嗨”的项目后,他觉得有必要为“手段的革命”祛魅。“我觉得科幻电影的核心、它的‘本’是电影,而不是科幻。只有高技术、没有情感,那就只是科普。”就像《星际穿越》里,触动观众的不是黑洞本身,而是父女情感;《流浪地球》第一季地球在发动机的推动下“往外走”,第二季便是在寻找“内方向”。刘德华扮演的图宏宇通过数字技术进入虚幻世界与女儿重逢,“技术、想象和情感的紧密连接,是科幻电影真正需要的”。
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